分众传媒2024年报：稳健增长彰显韧性梯媒提升品牌价值

发布时间：2025-04-29 09:03:28 丨 浏览次数：

　　公布2024年年度陈述及2025年第一季度陈述。陈述显现，2024年，分众完成停业支出122.62亿元，完成归属于上市公司股东净利润51.55亿元；2025年第一季度，分众完成停业支出28.58亿元，同比上升4.7%，完成归属于上市公司股东净利润11.35亿元，同比上升9.14%。

　　2024年，中国经济连结妥当开展态势，各行业按照其本身需求，灵敏调解告白投放战略。在此鞭策下，中国告白市场不变增加，市场范围连续扩展。按照CTR序言智讯数据，2024年海内告白市场同比上升1.6%，较上年增幅有所减缓，但团体市场连结在公道区间内颠簸前行。

　　从渠道来看，按照中国告白协会《2024年环球及中国户外告白市场陈述》显现，2024年中国户外告白市场范围到达约852.2亿元，同比增加约3.86%。户外告白以其高可见性和普遍的暴光触达才能，领跑传统线年中国户外视频告白市场范围达约483.2亿元，在团体户外告白中占比约56.7%，显现出较好开展势头。陈述指出，跟着都会化历程深化带来的空间资本开辟，和数字手艺赋能的创意晋级，海内户外告白市场估计将连续开释增加潜力，2029年中国户外视频告白的市场范围无望将达约745.2亿元。

　　在此布景下，功绩连续妥当增加，展示出微弱韧性与开展潜力。作为“高触达、高存眷、高频次、高完播”的典范中间化媒体，分众在都会支流人群天天必经的中心糊口空间构成高频次、低滋扰的强效触达，具有壮大的品牌集合引爆才能，可以助力品牌成立普遍的社会共鸣，撬动功绩增加，得到愈来愈多客户的承认与喜爱。

　　从告白主构造来看，日用消耗品和通信等告白需求仍保持较高程度，此中日用消耗品类下的穿着和化装品的表示尤其凸起。同时，头部品牌的投放整体而言仍相对不变，存在连续暴光的需求。

　　东吴证券研报指出，功绩连结妥当增加，彰显消耗品牌主韧性与公司优选消耗组合才能；将来在政策利好下功绩或临拐点，看好2025年分众开释功绩弹性。

　　2024年，中国消耗市场显现“分化与晋级并存”特性，国度经由过程减税降费、消耗券发放、新基建等步伐进一步激活内需，双轮回深化，消耗内需连续开释，效劳消耗占比不竭提拔，商品消耗向品格化、本性化晋级，消耗者既寻求性价比、颜价比，也寻求心价比。

　　持久以来，分众传媒一直努力于协助消耗品企业完成有用的品牌传布和差同化的生长，凭仗在中国品牌传布范畴里具有的平台劣势和在户外媒体范畴独具的媒体代价，公司曾经成为消耗品品牌传布的中心阵地。在告白行业面对流量和品牌再均衡应战、告白市场阅历从 “流量收割” 向 “心智深耕” 范式迁徙的布景下，分众传媒壮大的品牌传布才能，为品牌资产的长效沉淀供给有力撑持，成为抵抗流量颠簸的坚固护城河。

　　凯度数据显现，“一抖一书一分众”的序言组合是当前品牌资产提拔的中心抓手，是品牌打造的最有用范式。益普索Ipsos《引爆影象告白语盘货》陈述一样显现，经由过程对近三年Top10的热点告白语停止深化阐发发明，消耗者影象深入的告白语打仗渠道，以线下电梯媒体和线上互联网告白为主，多渠道的告白投放战略对品牌影象彰显主要；此中，电梯媒体以85%占比位居第一，在品牌传布层面显现出较着劣势。

　　新时期布景下，分众对峙以效劳海内大轮回为主体，鞭策消耗市场加快升温，连续以更普遍的笼盖、更优良的产物助力更多行业品牌开展，助推中国制作到中国品牌的逾越，为提振企业自信心、激起市场生机、鞭策财产开展供给主动感化。

　　作为行业指导者与先行者，分众传媒对峙持久主义代价观，连续翻开生长开展空间，不只以手艺改革为驱动，对内对外主动赋能，修建起妥当开展的坚固根底，更不竭加强客户品牌定位赋能和渠道对接才能，优化品牌告白投放结果评价，晋级为全链路的计划处理型平台，引领告白行业高质量开展。

　　日前，分众公布通告，表露拟刊行股分及付出现金购置新潮传媒100%股分。此次并购完成后，经由过程整合单方点位资本分众将进一步扩展媒体笼盖密度，特别在低线都会和社区场景补足长尾市场；单方的资本整合将发生明显的协同效应，从“反复投入”到“协同共生”。

　　中金公司研报指出，此次收买将进一步提拔分众传媒的媒体收集效能，将分众团体媒体资本笼盖密度和构造停止晋级优化，从营业层面有助于屏效提拔和本钱优化。

　　与此同时，分众连续加大外洋市场的拓展力度，向天下输出电梯媒体这一中国原创形式。 自2017年以来，公司在韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、日本、阿联酋等外洋市场停止规划，修建起国牌出海基建者脚色，助推中国品牌走向天下，并成为环球消耗品牌传布的助力者。

　　在企业管理和投资者干系办理方面，分众传媒一样一直主动片面促进企业建立，基于“质量报答双提拔”动作计划，引领企业持久妥当开展，与投资者同享上市公司高质量开展功效。年报显现，如本次利润分派计划经公司年度股东会审议经由过程，分众2024年度累计现金分红总额为47.66亿元，占公司昔时归属于上市公司股东的净利润的比例约为92.45%，占公司昔时完成归属于上市公司股东的扣非净利润的比例约为102.10%。自2015年回归A股上市以来，分众停止现金分红和回购股分的金额已累计约320亿元，超越85%的A股上市公司。

　　将来，分众传媒将持续深耕细分场景，交融手艺立异，不竭为品牌客户赋能，为消耗市场的开展助力，完成公司高质量、可连续开展。